Lebensmittel Praxis: Luxus geht immer – sogar jetzt

Die Käufer sparen – aber nicht am Außergewöhnlichen. Was Champagner, Kosmetuk und Dubai-Schokolade jetzt begehrt macht. Wie Händler Alltagsluxus noch besser verkaufen.

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Luxus – ob klein oder groß – verkauft sich eben durch weit mehr als das eigentliche Produkt. Otto Strecker, Professor und Berater beim Bonner Unternehmen AFC Consulting Group sagt gar: "Die immateriellen Eigenschaften sind wichtiger." Luxus definiere sich durch Werte wie Prestige uns Exklusivität. Was luxuriös sei, verändere sich denn auch ständig: "Man kann Luxus auch als das beschreiben, was die Gesellschaft und ihr Zeitgeist geradae dafür halten," sagt Strecker der Lebensmittel Praxis.
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Und Berater Strecker sagt: "Heute liegt der Kurs der LVMH-Aktie trotz allem 50 Prozent höher als vor fünf Jahren. Bei Prada beträgt der Zuwachs sogar rund 120 Prozent."

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Lesen Sie den vollständigen Artikel von Tobias Dünnebacke in:
Lebensmittel Praxis, Heft 20/2024 vom 13.12.2024, S. 8-11.