Issue der Woche: Greenwashing - alles im grünen Bereich?!

Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) erhebt wieder einmal Greenwashing-Vorwürfe gegen ein Unternehmen der Ernährungswirtschaft. Eine bekannte Fast-Food-Kette wirbt in ihrer aktuellen Nachhaltigkeitskampagne für Einwegverpackungen, aus denen auch recycelte Bücher hergestellt werden können. Laut DUH handle es sich bei dieser Werbekampagne um Greenwashing, da die Bücher zu weniger als 50 Prozent aus Recyclingpapier bestünden und durch die Verwendung von Einwegverpackungen unnötig Abfall produziert würde.

Sogenannte Umweltschützer rechtfertigen ihre öffentlichen Greenwashing- Vorwürfe gegen Unternehmen mit ihrem Einsatz gegen  Verbrauchertäuschung und werfen zugleich der Politik vor, sich nicht ausreichend für den Schutz der Verbraucher:innen einzusetzen. Aktuelle Umfragen belegen, dass offensichtlich nahezu die Hälfte der jüngeren Bevölkerung und fast drei Viertel der älteren Befragten eher skeptisch sind, wenn es um Nachhaltigkeitsversprechen von Markenherstellern geht. Um nicht zuletzt das Vertrauen der Verbraucher:innen in umweltbezogene Werbeaussagen zu erhöhen und Greenwashing im Marketing zu vermeiden, hat die EU einen Vorschlag für eine entsprechende Richtlinie erarbeitet.

Ungeachtet der immer wiederkehrenden Greenwashing-Vorwürfe von NGOs und der weiteren politischen Entwicklungen, liegt es allerdings an den Unternehmen selbst, ihre eigene Kommunikation zur Nachhaltigkeit strategisch wie auch konzeptionell so zu gestalten, dass man zum einen rechtliche Vorgaben erfüllt und zum anderen einer drohenden öffentlichen Kritik entgegentreten kann.

Issue-Risk-Monitoring

Bei unerwarteten Ereignissen, negativen Themen und kritischen Anfragen von Stakeholdern, wie NGOs, Medien und Verbrauchern helfen wir Ihnen, komplexe Sachverhalte einzuschätzen, potenzielle Risiken zu bewerten und die Kommunikation angemessen zu gestalten.

Im Sinne eines umfassenden Reputationsschutzes für Unternehmen und Marken machen wir Sie fit für den proaktiven und reaktiven Umgang mit diesen Herausforderungen, um die Öffentlichkeitsarbeit zielführend und erfolgreich durchzuführen - denn „Issues“ sind unser Alltag.

• Welche Risikothemen betreffen Ihr Unternehmen wirklich?
• Welche Anspruchsgruppen stehen dahinter, mit welchem Ziel?
• Welche Maßnahmen sind angemessen und lassen sich umsetzen?
• Wie sollte eine Kommunikation strategisch, konzeptionell erfolgen?
   

Ansprechpartnerin
Lena Meinders
Senior Consultant
Telefon:  + 49 (0)228 98 57 0
lena.meinders(at)afc.net