AFC-Issue-Monitor Report 2024: Bashing der Food Branche

Die Dauerkritik der Agrar- und Ernährungsbranche bricht nicht ab. Bereits zum 15. Mal untersucht die AFC die Häufigkeiten von kritischen Themen und Trends - im letzten Jahr wurde durchschnittlich sechs Mal am Tag kritisch über die Branche berichtet wird. Dies schadet insbesondere der Reputation der Marken von Unternehmen und dem Image der Lebensmittelindustrie. Negative Schlagzeilen, die Unternehmen mit Vorwürfen zum Greenwashing, zur Tierquälerei oder gar zum Missbrauch von Menschenrechten konfrontieren, beherrschen die Medienwelt. Das Bashing bedient sich zu nehmend einem Narrativ, das die Wahrnehmung und Meinung einer breiten Öffentlichkeit negativ beeinflusst. Die AFC begründet die steigende Anzahl negativer Meldungen mit emotional geführten Diskussionen zu politischen Entscheidungen.

03.06.2024 / Bonn – Im „AFC-Issue-Monitor Report 2024 – Kritische Themen und Trends in der Agrar- und Ernährungsbranche“ hat die AFC Risk & Crisis Consult insgesamt 2203 kritische Veröffentlichungen des Jahres 2023 erfasst. Mit Schlagzeilen wie „Quälerei fürs Kühlregal“ oder „Immer dreistere Verbrauchertäuschung durch Versprechen angeblicher Klimaneutralität“ wurde durchschnittlich sechs Mal am Tag kritisch über die Branche berichtet. Allein auf die Top-5-Themen „Tierwohl & Tierhaltung“, „Politik & Gesetze“, „Verbraucher & Transparenz“, „Umwelt & Klima“ und „Forschung & Entwicklung“ entfielen laut AFC-Auswertung fast zwei Drittel aller Issues.

Der Trend zu negativen Meldungen über tatsächliche oder vermeintliche Missstände in der Nutztierhaltung setzt sich offensichtlich unvermindert fort. Die kritische Berichterstattung über Haltungsbedingungen, Tiertransporte und Tiergesundheit und damit verbundenen gesetzlichen Regelungen hat dazu geführt, dass die öffentliche Kritik zum Thema Tierwohl und Tierhaltung mit 20% aller Meldungen an erster Stelle steht. Knapp dahinter, mit 19% der Issues, folgen kritische Veröffentlichungen zur politischen Debatte über geplante oder bereits verabschiedete Gesetze wie z. B. Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz, Entwaldungsverordnung oder Gesetz zur Tierhaltungskennzeichnung. Etwa ein Zehntel aller negativen Berichte bezieht sich laut Auswertung auf Verbrauchertäuschungen und mangelnder Transparenz von Unternehmen entlang der Wertschöpfungskette.

Insgesamt zeigt sich, dass gut gemeinte Aktionen von Verbänden und Unternehmen dazu beitragen, dass das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit auf besonders kritische Themen in der Agrar- und Ernährungswirtschaft gelenkt wird. „Das bedeutet auch, dass die Branche bereit sein muss, sich mit Gegenargumenten marktrelevanter Stakeholder auseinanderzusetzen. Dazu bedarf es einer im Vorfeld strategisch und konzeptionell durchdachten Kommunikation, um die eigenen Anspruchsgruppen angemessen und wirksam zu erreichen.“ kommentiert Lena Meinders, Geschäftsführerin der AFC Risk & Crisis Consult. Um das Image einer gesamten Branche, die eigene Reputation von Unternehmen und Marken zu schützen müssen sich Wirtschaftsbeteiligte daher umfassend mit potenziellen Vorwürfen auseinandersetzen.

Der aktuelle Issue-Monitor Report 2024 wie auch weitere Informationen stehen allen Interessierten hier zur Verfügung.

Pressekontakt

Lena Meinders
Geschäftsführerin

AFC Risk & Crisis Consult GmbH
Dottendorfer Straße 82
53129 Bonn
Tel.: +49 228 98579-0
E-Mail: lena.meinders@afc.net
www.afc.net

Über AFC Risk & Crisis Consult GmbH

Die AFC RCC ist ein Tochterunternehmen der AFC Consulting Group und berät Unternehmen aus Industrie und Handel, Landes- und Bundesbehörden sowie Fachverbände zur Risikoprävention, Krisenkoordination und Krisenkommunikation.

Die Beratungsschwerpunkte liegen neben der Sicherstellung marktrelevanter Produktqualitäten in der Steuerung globaler Lieferketten und der Einhaltung unternehmerischer Nachhaltigkeit und der Kommunikation im Umgang mit öffentlicher Kritik.

Über die Autoren

Lena Meinders
Geschäftsführerin, AFC Risk & Crisis Consult GmbH

Lena Meinders ist Geschäftsführerin der Management-und Kommunikationsberatung AFC Risk & Crisis Consult GmbH und berät Hersteller, Handel, Politik, Behörden und Verbände entlang der Wertschöpfungskette zu den Schwerpunkten Issue-Monitoring, Risikosteuerung, Krisenkoordination, Krisenkommunikation, Steakholderkommunikation, Reputations- und Markenschutz, Qualitätssicherung und Standards.

Celine Hempel
Analyst, AFC Risk & Crisis Consult GmbH

Celine Hempel ist innerhalb der AFC Risk & Crisis Consult GmbH mitverantwortlich für das Issue Management und berät Hersteller, Handel, Politik, Behörden und Verbände entlang der Wertschöpfungskette zu den Schwerpunkten Issue-Monitoring, Risikomanagement, Krisen- und Rückrufmanagement, Food Safety Management und Qualitätsmanagement.