AFC im ORF auf Ö1: Coca Cola verschluckt sich an Red Bull

Vor allem junge Leute greifen für einen Energieschub zum Energydrink. Kein anderer Bereich der Getränkeindustrie wächst schneller. Am meisten profitiert davon der österreichische Red Bull-Konzern, weltweit die Nummer eins bei den Energiegetränken. Die Konkurrenz, Coca Cola und Pepsi, können sich mit ihren Energydrinks nicht so recht durchsetzen. 

"Coca Cola schafft Markentransfer nicht" 

Der österreichische Energydrink-Produzent Red Bull habe sich mit seinen Investitionen in Marketing und Werbung und dem Sponsoring von Trend- und Extremsportarten ein unverwechselbares Image aufgebaut. Das sagt Otto Strecker, Vorstand der auf Lebensmittelwirtschaft spezialisierten Unternehmensberatung AFC Consulting in Bonn: "Davon lebt das gesamte Produkt, dass es jünger ist, trendiger ist, frecher ist. Die Botschaft von Red Bull ist: das ist gut für dich. Das ist eine hedonistische Botschaft, das Individuum, die Person steht im Vordergrund."

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Morgenjournal, 23.7.2012,
Autor: Manuel Marold: Audio als mp3: