Lebensmittel Praxis: Haltung oder "Purpose Washing"?

Werteorientierung wird zur Strategie - doch wer sie zeigt, riskiert Widerspruch. ...

von Elena Kuss.

Dieser strategische Kurzwechsel ist kein Einzelfall, sondern Ausdruck eines größeren Trends, den auch Lena Meinders, Geschäftsführerin von AFC Risk & Crisis Consult beobachtet. "Konsum ist kein funktionales Theam mehr, sondern eng mit Werten, Lebensstielen, und politischen Überzeugungen verknüpft", sagt sie. Die Branche für Fast Moving Consumer Goods werde zunehmend zur Projektionsfläche für gesellschaftliche Konflikte - und Markten geraten schnell ins Kreuzfeuer.

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Lebensmittel Praxis, Heft 11/2025 vom 27.06.2025, S. 14, Brennpunkt